Du kannst die beste Kampagne der Welt fahren, wenn der Klick auf einer schwachen Seite landet, war das Geld weg. Die Landingpage ist der Ort, an dem aus Interesse eine Anfrage wird. Oder eben nicht. Hier ist die Anatomie einer Seite, die konvertiert.
1. Eine Headline, die das Versprechen einlöst
Das Erste, was der Besucher liest, muss exakt zu dem passen, worauf er geklickt hat. Wer auf „SEA-Beratung" klickt und auf einer Allerwelts-Startseite landet, ist sofort wieder weg. Klarheit schlägt Kreativität: Sag in einem Satz, was der Besucher hier bekommt.
2. Ein Ziel, ein Call-to-Action
Die häufigste Sünde: zu viele Optionen. Jeder zusätzliche Button, jede Ablenkung senkt die Conversion. Eine gute Landingpage hat ein Ziel, Anfrage, Anruf, Termin, und führt konsequent dorthin. Alles andere fliegt raus.
3. Beweise statt Behauptungen
„Wir sind die Besten" glaubt niemand. Zahlen, echte Cases, Logos bekannter Kunden, Bewertungen, Beweise machen aus Behauptung Glaubwürdigkeit. Ein konkretes Ergebnis („+340 % Reichweite") wirkt stärker als zehn Adjektive.
4. Reibung raus
Jedes überflüssige Formularfeld kostet Anfragen. Frag nur, was du wirklich brauchst. Niemand füllt für einen ersten Kontakt zwölf Felder aus. Weniger ist hier buchstäblich mehr Leads.
5. Schnell und mobil
Der beste Aufbau nützt nichts, wenn die Seite lahmt oder am Handy bricht. Geschwindigkeit und mobile Tauglichkeit sind keine Kür, siehe Core Web Vitals. Die meisten deiner Besucher entscheiden auf dem Smartphone.
6. Der erste Eindruck in der Suche
Die Landingpage beginnt nicht auf der Seite, sondern im Google-Snippet. Title und Description sind deine erste Conversion-Chance. Test sie mit unserer SERP-Vorschau, bevor sie live geht.
Häufige Fragen
Startseite oder eigene Landingpage für Kampagnen? Fast immer eine eigene Landingpage. Die Startseite muss viele Zielgruppen bedienen, eine Landingpage nur eine, und die dafür perfekt.
Wie viele Landingpages brauche ich? So viele, wie du klar abgegrenzte Angebote oder Zielgruppen hast. Eine Seite pro Versprechen ist die Faustregel.
Du willst Seiten, die aus Klicks Anfragen machen? Wir bauen konvertierende Landingpages im Webdesign. Lass uns 30 Minuten reden.
