Ein Relaunch ist verlockend: endlich der frische Look, den man sich immer gewünscht hat. Aber ein neues Design allein ist kein Grund, eine funktionierende Seite anzufassen, und ein schlecht geplanter Relaunch kann dich Rankings und Anfragen kosten, die du dir über Jahre erarbeitet hast. Hier ist die ehrliche Einordnung.
Wann sich ein Relaunch wirklich lohnt
Nicht „weil es alt aussieht", sondern weil messbare Probleme bestehen:
- Die Seite ist langsam und schlecht auf dem Handy, ein Conversion- und Pagespeed-Problem.
- Sie bringt keine Anfragen, weil die Nutzerführung nicht stimmt, ein UX-Problem.
- Sie ist technisch am Ende: unwartbar, unsicher, an ein System gefesselt, das dich bremst.
- Die Marke hat sich weiterentwickelt und die Seite hängt hinterher.
Trifft nichts davon zu, ist Optimieren oft klüger als Neubauen.
Der teuerste Relaunch-Fehler: SEO vergessen
Hier verlieren die meisten Geld. Eine neue Seite mit neuen URLs ohne saubere 301-Weiterleitungen wirft deine über Jahre aufgebauten Rankings weg, über Nacht. Was vor dem Go-Live stehen muss:
- Eine vollständige Weiterleitungs-Liste von alten auf neue URLs.
- Bestehende Inhalte und Keywords mitnehmen, nicht blind wegwerfen.
- Tracking und Conversions früh aufsetzen, damit die Messung ab Tag eins läuft, siehe Tracking 2026.
Performance ist Pflicht, nicht Kür
Wenn du schon neu baust, dann richtig: schnell, sauber, auf Conversion ausgelegt. Eine neue Seite, die langsamer ist als die alte, ist ein Rückschritt mit Rechnung. Genau deshalb bauen wir technisch kompromisslos, Geschwindigkeit ist ein Verkaufsargument.
Relaunch ist auch eine Chance
Richtig gemacht, ist ein Relaunch mehr als ein neuer Anstrich: die Gelegenheit, Nutzerführung, Botschaft und Technik gleichzeitig auf Anfragen auszurichten. Diese Website hier ist unser eigenes Beispiel dafür.
Häufige Fragen
Wie lange dauert ein Relaunch? Je nach Umfang von wenigen Wochen bis einigen Monaten. Ein sauberer MVP-Launch ist oft in vier Wochen machbar, der Ausbau folgt danach.
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Rankings? Nur, wenn er schlecht gemacht ist. Mit sauberen Weiterleitungen und mitgenommenen Inhalten bleibst du sichtbar, oft wirst du sogar besser.
Du überlegst, ob ein Relaunch sich lohnt? Wir sagen dir ehrlich, ob Optimieren reicht oder Neubauen klüger ist. Lass uns 30 Minuten reden übers Webdesign.
