Kleiner Wagen. Große Bühne.

Social Media und Content für ein E-Mobility-Original: aus einem auffälligen Fahrzeug eine Haltung gemacht, mit über 20 Millionen Views und einer Community, die mitgestaltet.

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Auf einen Blick

Branche: Mobility
Leistungen: Social Media
Plattformen: Instagram
TikTok
Facebook
LinkedIn
Zeitraum: seit Anfang 2024

Das macht Microlino

Microlino steht für urbane Mobilität mit Charakter: kompakt, elektrisch, auffällig und gemacht für Menschen, die Stadt neu denken.

Genau diese Energie haben wir Anfang 2024 in Social Media übersetzt, plattformgerecht, nahbar und Community-First.

Die Ausgangslage

Wo wir gestartet sind.

Als wir das Social Media von Microlino Deutschland übernommen haben, gab es nur Stockmaterial. Nicht ideal, aber ein Anfang, um ein Gefühl für Marke, Tonalität, Zielgruppe und Plattformmechaniken zu entwickeln. Wir analysierten, was funktioniert, wo Aufmerksamkeit entsteht und welche Inhalte nicht nur gesehen, sondern wirklich weitergetragen werden. Microlino lebt von Emotion, von Design, von diesem kurzen Moment, in dem Menschen stehen bleiben und sagen: Was ist das denn? Eine Isetta? Genau deshalb war schnell klar: Wir müssen näher ran. An das Fahrzeug, an die Marke, an die Menschen.

Unser Vorgehen

Was wir gemacht haben.

Wir haben sehr schnell auch die Content-Produktion übernommen und plattformgerechten Content für Instagram, Facebook, TikTok und LinkedIn entwickelt. Mal informativ, mal unterhaltsam, mal überraschend direkt, immer mit dem Ziel, Microlino nicht einfach als Produkt zu zeigen, sondern als Haltung sichtbar zu machen. Aus den einzelnen Posts wurde ein lebendiger Social-Media-Auftritt: Aus Reichweite wurde Reaktion, aus Kommentaren wurden Gespräche. Über die Projektlaufzeit erreichten wir mehrere zehntausend Follower, generierten Millionen von Views, hunderttausende Likes, zehntausende Kommentare sowie tausende Shares und Reposts. Zahlen, die zeigen, dass die Inhalte nicht nur ankommen, sondern etwas auslösen. Besonders stark war die Entwicklung der Community: Wir haben nicht einfach die Kanäle bespielt, wir haben Räume geschaffen, in denen Menschen sich austauschen, Fragen stellen, sich gegenseitig helfen und die Marke aktiv mitgestalten. Genau dort entsteht Social Media, das mehr kann als Reichweite. Es baut Bindung auf.

Aus der Kampagne